Организаторы объяснили, что задача акции — не сэкономить электроэнергию, а привлечь внимание к экологическим проблемам. В этом году WWF призывает задуматься об ответственном отношении человека к природе и последствиях своего на нее воздействия, поэтому лозунгом был выбран «Меняй себя, а не планету».

«Час Земли» впервые прошел в 2007 году в Австралии. С тех пор каждый год в последнюю субботу марта с 20:30 до 21:30 участники акции на 60 минут выключают свет и электроприборы.