По мнению специалистов агентства, публикации о Лубанском озере способны стимулировать развитие регионального туризма, в особенности за счет привлечения литовцев и эстонцев.
Несмотря на амбициозность заявлений представителей агентства TAVA, серия из 5 статей о самом крупном латвийском озере в журнале National Geographic не будет распространяться на национальные издания большинства других стран. То есть о Лубансе не узнают ни в США, ни в России, ни в подавляющем числе стран ЕС, за исключением трех балтийских республик.
Тем не менее, как отмечает эксперт рынка туристических услуг от агентства TAVA Ингуна Жигуре, количество путешественников из Литвы и Эстонии растет год от года, причем эта динамика связана с самыми разными маркетинговыми активностями, в том числе публикациями в знаменитых на весь мир журналах. Параллельно этому, Государственное агентство развития туризма также продолжает продвигать туристической слоган «Latvia. Best Enjoyed Slowly» («Латвия. Наслаждайся не спеша»).
Согласно данным Центрального статистического управления, в 2014 году число туристов из Эстонии и Литвы выросло на 5% и 16% соответственно, тогда как турпоток из России сократился к концу года на целых 20%. В прошлом году Латвию стали чаще посещать путешественники из Германии, Англии, Финляндии и других стран Евросоюза.