В частности, рекламируемый товар обозначается как бесплатный (bezmaksas, par brīvu, Ls 0), на самом деле для получения телефона нужно заключить договор на 12 месяцев и ежемесячно платить по 1,75 латов. По мнению ЦЗПП, подобная коммерческая практика вводит в заблуждение и может привести к тому, что потребитель возьмет на себя кредитные обязательства на сумму как минимум 21 лат.
Кроме того, реклама агрессивно направлена непосредственно на детей, а не на их родителей - она содержит обращение: "Первоклассник, приходи за своим бесплатным телефоном!". Это, по мнению ЦЗПП, недвусмысленно показывает, что Tele2 обращается к детям с призывом получить мобильный телефон и начать пользоваться услугами оператора. Оператор должен был обратиться к предложением к родителям, а не к детям, которые являются одним из самым незащищенным слоев общества.