В торговой сети RIMI блеснули стремлением к «зеленой повестке»: ценники стали отображать, сколько CO2 было выброшено в атмосферу при производстве того или иного продукта. Покупателей это привело в бешенство.
Такое ощущение, что маркетологи RIMI живут в вымышленном мире, не пересекающимся с реальностью. Ибо более неудачного момента, чтобы размахивать приверженностью к «зеленому курсу», найти трудно.
Мировая экологическая повестка терпит крах. США демонстративно выходят из Парижского соглашения о климате. В Германии одержимость экологией привела к разорению флагманов промышленности. В Испании массовый снос плотин (во имя восстановления дикой природы) повлек масштабнейшие наводнения. Крестьяне по всей Европе бунтуют, требуя, чтобы Еврокомиссия отменила свой запрет — не обрабатывать значительную часть их же собственных земель. И наши крестьяне требуют того же.
Латвийцы сегодня не живут, а выживают. Они уже пострадали из-за экологических квот, многие годы платя за «зеленую энергетику» в виде КОЗ (коэффициента обязательной закупки), насильно им навязанного в счетах за электроэнергию. Теперь же им придется платить еще и за «зеленое топливо» - биодобавки в бензин и дизель. Стоимость энергии становится все выше, и это тянет за собой удорожание всех товаров и всех услуг.
И тут в торговой сети RIMI под продуктами появляются ценники, где помимо цены значится: столько-то CO2/kg. Вот, например, сливочное масло Latgales Piens: заботливо указано, что при производстве каждого его килограмма было выброшено в атмосферу Земли 7,38 килограммов углекислого газа. Или взять сырные палочки Pik-Nik: от них земная атмосфера пострадала еще больше, ибо на кило произведенного продукта пришлось 14,57 кило выхлопа СО2.
Пока что сотрудники RIMI трудолюбиво подсчитали выхлопы лишь для молочных продуктов. Но нет сомнений — при таком рвении их очумелые ручки доберутся и до мясных, и вот тогда-то мы содрогнемся. Ведь светила мировой экологии уже объяснили, что главное зло для воздуха на планете — это коровы и прочий домашний скот.
На латвийцев новые ценники подействовали, как красная тряпка на быка. Люди не понимают: зачем RIMI сует им эту информацию? Хочет внушить в собственных покупателей чувство вины? Отбить желание приобретать товары с наибольшим выхлопом? Это какой-то очень странный, извращенный маркетинг в стиле «пчелы против меда».
«Почему-то на ум приходит название фильма «Тупой и еще тупее», - прокомментировал новые ценники известный публицист Сандрис Точс. - После того, как Трамп вышел из сделки по климату в США, надеюсь, эта «тунбергическая» промывка мозгов закончится».
«Как насчет тех, кто старательно высчитал этот СО2? Вся работа на ветер. Для чего вы это делаете — чтобы оправдать свои безумные наценки на продукты?» - поддержали его подписчики.
И вот каковы комментарии — сразу под этим сообщением:
«Полная ложь, рекомендую узнать, сколько в мире действующих вулканов и сколько углекислоты они выбрасывают, люди не могут произвести столько даже в течение 100 лет. Перестаньте поддерживать пропаганду и теорию лжи, которую частные компании используют для получения денег».
«Зачем вы тогда продаете эти продукты? Зарабатываете на глобальном потеплении?».
«Откуда мы знаем, что этот след не будет впоследствии использован для ограничения продажи людям самых полезных для здоровья продуктов (молока, мяса, яиц и овощей)?».
«Сколько выбросов углекислого газа производит Рими? Если в Скандинавии уже дешевле делать покупки, а зарплаты сотрудников Rimi в Латвии существенно ниже?».
«Вы дебильная мразь, эта ваша готовность играть в игры ВЭФ с идиотизмом по CO2 (…) ничем не отличается от человеческих жертвоприношений цивилизации майя… НИКОГДА больше не пойду в ваш магазин».
«Глобалисты-предатели! Неужели вы не понимаете, что от этого пострадают ваши дети? Камера эвтаназии еще не доступна для удобства клиентов? 10 бустеров за один кило помидоров тоже планируется? Фу-у-у!».
«Могли бы вы сказать своим продавцам, чтобы перестали дышать? Тоже ведь углеродный след...».
В общем, маркетологам RIMI вероятно, стоит спуститься с неба на грешную землю и стать ближе к своим покупателям. «Зеленая повестка» сегодня уже не просто не в моде. Весь ее абсурд — как на ладони. Ветряки, солнечные панели и электромобили вредят природе колоссально и при их производстве, и при их утилизации, и не надо рассказывать, что «это другое». Квоты на выбросы СО2 — не спасение планеты от загрязнения, а вид экономических войн, ставящих одни страны в более привилегированное положение, чем другие...
Народ у нас в Латвии грамотный и прекрасно все это понимает. Пытаться заморочить ему голову с помощью примитивных формулировок, давно набивших оскомину, бесполезно. Так что выбросьте свои учебники по маркетингу образца 2007 года, когда в мире, словно по сигналу, началось климатическое безумие. Они уже устарели...