Приход на латвийский рынок бренда Lidl, который произошел в 2021 году, ознаменовал собой значительные изменения на рынке, создавая конкуренцию для таких крупных игроков, как Rimi и Maxima.
К такому выводу пришел Совет по конкуренции (KP) в своем исследовании, которое охватывает деятельность 12-ти розничных сетей (в период с 2018 по 2022 годы), пишет LSM.lv.
После 2017 года Rimi и Maxima укрепили свои позиции на латвийском рынке, на который также повлияло решение Prisma Latvija уйти из Латвии – эта торговая сеть оставила свободные места в нескольких многофункциональных торговых центрах. В 2018 году Rimi и Maxima начали активно расширять деятельность также в секторе небольших магазинов, тем самым усиливая конкуренцию.
По информации Совета по конкуренции, во время Covid-19 потребители активно начали пользоваться преимуществами интернет-магазинов. В 2022 году из-за этих изменений совокупная доля рынка двух крупнейших розничных сетей значительно сократилась, составив около 50 %.
Наряду с этим с 2022 года, когда на латвийском рынке появился новый участник - Lidl, - концентрация рынка значительно снизилась. В том же году доля Lidl на рынке составила 10-15 %. Новый участник рынка заставил другие торговые сети задуматься о том, как удержать постоянных клиентов с помощью рекламных и прочих мероприятий, а также увеличить бюджеты на рекламу и маркетинг.
Влияние Lidl сильнее всего ощущают те розничные сети, которые расположены вблизи магазинов этой сети.
Напомним: в Даугавпилсе, на улице Балву, 1, в конце прошлого года началась активная фаза строительства здания второго в городе магазина Lidl. Площадь здания нового магазина составит почти 2400 кв. м., с просторным торговым залом, занимающим более 1400 кв. м. Для благоустройства и озеленения территории вокруг магазина планируется высадить почти 190 различных кустарников и саженцев деревьев. Планируется, что новый магазин откроет свои двери в 2024 году.