«Рекламное заявление (Amigo) для среднего потребителя звучит неясно, двусмысленно и вводит в заблуждение», — говорится в решении Совета по этике Латвийской ассоциации рекламы о рекламной кампании предприятия ZetCom, принадлежащего LMT и работающего с брендом Amigo, в которой приводится сравнение доходов Bite и Amigo.
Также в решении LRA указано, что подход, использованный Amigo в своей рекламе, безответственен как по отношению к потребителю, так и к рекламе как источнику информации, и подрывает репутацию отрасли, так как без углубленного изучения рекламного текста и взаимосвязи визуального отображения текста с текстом под поясняющей звёздочкой (*) под рекламным материалом, потребитель ошибочно воспринимает только часть рекламы.
«В своей рекламе Amigo нарушает несколько пунктов этического кодекса, что подтверждается в использовании обманного метода в рекламе этого предприятия, принадлежащего LMT. Мы искренне надеемся, что Amigo примет во внимание решение Совета по этике Латвийской ассоциации рекламы и в своей дальнейшей деятельности не будет выбирать нечестные способы ведения конкурентной борьбы, которые вводят потребителей в заблуждение», — отмечает Кристине Британе, руководитель отдела маркетинга Bite Latvija.