Как бы в объяснение чрезвычайно длительной работы над часами он заявил, что Apple Watch оказались более сложным проектом, чем iPhone, ссылаясь на глубокое культурное и историческое наследие этого рода устройств, а также большие ожидания со стороны потребителей. Он также отметил, что аксессуар для постоянного ношения должен предоставлять широкий выбор дизайна.
Apple наняла и привлекла к работе на Watch большое количество специалистов из мира моды и украшений, намереваясь создать и продвигать новый продукт, который являлся бы не только технологическим устройством, но стильным аксессуаром, что позволило бы вывести Watch из прямой конкуренции с другими функциональными часами на рынке. Удастся ли это, покажут результаты продаж. Apple намерена реализовать в течение следующего года не менее 50 млн Watch.
Свои первые наручные часы Watch с диагональю экрана 1,5" и 1,3" Apple представила 9 сентября. Ожидается, что они поступят в продажу в феврале 2015 года, а набор WatchKit для разработчиков станет доступен в текущем месяце. Характеристики часов, по неофициальным данным, включают: гибкий AMOLED-экран LG, влагозащищённый корпус, 512 Мбайт оперативной памяти и 4/8 Гбайт постоянной, модули связи Wi-Fi, Bluetooth и NFC. Время автономной работы существенно уступает ряду конкурентных решений — часы придётся заряжать ежедневно.